ESTRATEGIA DE EDICIÓN XXI.0
· Ponencia para el Congreso FESABID ·
" El lector ha cambiado. Nueva cultura de Innovación y de Comunicación para el EDITOR XXI.0 "
· Ponencia para el Congreso FESABID ·
" El lector ha cambiado. Nueva cultura de Innovación y de Comunicación para el EDITOR XXI.0 "
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| Nueva cultura de Innovación y de Comunicación para el editor XXI.0 |
MENDIGO · “No es
tan difícil imaginar de dónde viene alguien. No existen tantos lugares
posibles. Lo difícil es saber a dónde se dirige uno…”.
Texto teatral ‘Quinta
avenida, esquina con qué’, ÑAQUE editora.
El 24 y 25 de mayo profesionales de la documentación y la
información nos reuniremos en Toledo para celebrar las XIII Jornadas Españolas
de Documentación, FESABID 2013.
Estas jornadas se han convertido en el foro más
participativo del sector, más de 100 ponentes trabajamos e investigamos para
incrementar el valor de nuestros servicios y centros: bibliotecas, archivos,
centros de documentación y museos.
Os invito a participar directamente o a seguir a través
de las redes estas jornadas contribuyendo entre todos a conseguir el lema de
este año “Creando valor’es” #fesabid13
Mi ponencia, el día 25 a las 14 horas contribuye en mi
doble condición de Presidenta de la AECAM (Asociación de Editores de
Castilla-La Mancha) y Directora de la editorial ÑAQUE Editora (www.naque.es).
El título de la ponencia es ‘El reto es el lector · Nueva cultura de Innovación y Comunicación para el editor XXI.0’. En definitiva voy a contar como el lector ha cambiado
como usuario y como lector y como sus nuevas exigencias han de llevar
necesariamente a una nueva actitud del editor hacia un editor del siglo XXI y a
la reconfiguración del modelo editorial. Ahora más que nunca debemos
encontrarnos con el lector.
Los que me conocen o han estado en otras charlas,
conferencias o ponencias mías, saben que no iré a soltar datos o una parrafada y
pasar imágenes de power point. Ahí lo dejo, generando expectativas… que deseo
luego se vean cumplidas muy positivamente. Ya me contaréis ¡
1 · Este es el GUIÓN
PERSONAL
y al final la ruta de viaje. ¿Tenéis preparado el bocata de tortilla y la
mochila?
Datos, datos y datos que vuelan con los papeles ¿Papiroflexia?
Hola ¡¡ ¿Qué tal?
¿Qué nos contamos?¿La situación actual del libro? ¿Qué
opino como usuario, como lector, como profesional?¿Qué me ha contado mi vecino,
mi amigo, mi madre, mi compañero de trabajo?
Andamos por cualquier parte el lector y el editor. Juego :
Tarjetas que transmiten, personas que transmiten.
El papel fundamental de nuestra actitud, la gestión del entusiasmo:
· La
sociedad vive de lo que transmite. Nosotros vivimos de lo que transmitimos.
·
Fórmula de Victo Küppers
Valor
(de las personas) = (conocimiento + habilidades) x actitud
· En la vida no tenemos ‘cosas’
importantes, tenemos ‘personas’ importantes.
· Lo sabemos. ¿Lo hacemos?. Juego : Tarjetas
de palabras, buscar soluciones.
¿Somos responsables de nuestra actitud?
¿Somos responsables de nuestra actitud?
2 · RUTA DE VIAJE
La propuesta es una visita guiada por el blog de MOMENTO
devising consultors y también en por el blog de ÑAQUE. Hay mucho dicho, pero
aún queda muuuuuuucho más por decir, contar, escribir. Os animo a participar ,
dejar vuestros comentarios, los enlaces a vuestros blogs, a otros que os
interesen…., que entre todos vayamos construyendo, que nos vayamos contando,
ahora y siempre que queráis.
La ruta puede ser como el bus circular, pero también puedes
bajarte en alguna parada o en todas y te vuelves a subir. No necesitas sacar un
billete nuevo ¡ Además siempre puedes volver al artículo inicial, que es este
que estás leyendo y también directamente ir al post anterior y al siguiente.
Hay dos trayectos. Los puedes hacer consecutivamente o
independientemente el uno del otro:
1· El lector ha
cambiado como consumidor y como lector
2· El editor XXI.0 · Tendencias
del libro · Nuevo modelo editorial
Hay una pregunta en cada parada de cada trayecto a la que
si quieres puedes contestar y charlamos ¡¡ Espero que este viaje te resulte
interesante y útil ¡
La ruta empieza ya ¡¡¡¡
1· El lector ha
cambiado como consumidor y como lector
El saber disponible Vivimos en ‘La sociedad del conocimiento’, eso
significa que hay mucho que desgranar, sin embargo la confianza en la fuente
adquiere un papel fundamental. ¿Estás convencido como yo de la trascendencia de la creación literaria en
la formación y conformación del pensamiento y de la cotidianeidad?
La crisis de todo ¿También del ‘mundo editorial’? Esta es
la apuesta: La excelencia de los sellos editoriales
pequeños Reinventarse todos los días aportando
valor. Aflorar las capacidades que cada uno tiene. Conectar con el lector
conversando…
Lo cierto es que No hay recetas ni fórmulas mágicas,
pero sí Oportunidades, Retos y Expectativas. Miles de preguntas que
hacernos, tiempo para pensar y momentos para actuar. ¿Somos
responsables de nuestra actitud?
En edición debemos afrontar cada libro como un proyecto
editorial único, como único debe ser el lector para cada proyecto. El
reto es el lector, un lector diferente. Hablamos de Cambio,
Reinvención e Innovación. Un lector con nuevas
exigencias experienciales, necesidades
afectivas que quiere cubrir y deseos
de co-participación. ¿Te identificas con este nuevo lector?
Sentirse cerca, establecer lazos, encontrar afinidades,
Conversar, Escuchar y Aportar. Social
Media, es la oportunidad para el editor. La oportunidad de recuperar al lector,
de hacerse visible para el lector y
ofrecerle un contenido relevante.
¿Dónde quedamos?¿En las redes sociales?
¿Quién no es fans de cantantes, escritores, actores? ¿Por
qué no un editor o de un sello editorial? El editor, ¿ese gran desconocido?
Nuestra imagen refleja lo que queremos
ser, nuestro comportamiento lo que somos. Mostrar nuestra Identidad visual y nuestra Identidad
verbal es la manera de forjar nuevas relaciones.
Nuevas relaciones que nos permitirán explorar caminos
para hacer que el lector se emocione y se apasione y consolidar Una cultura de la prescripción en el lector
.Convirtiéndole en el protagonista, estableciendo
una relación sincera y motivada. Creando una comunidad Comprometida, Involucrada
y Participativa… promoviendo la Identificación.
Una cultura de la prescripción en el lector con Transparencia y Honestidad. Y ofreciendo un Contenido Relevante, Confiable e Influyente.
¿Cómo hacerlo?¿Que te gustaría para sentirte identificado
con tu sello editorial e ir creando comunidad?
2· El editor XXI.0 · Cultura de innovación · Cultura de Comunicación
Ser editor XXI.0 no significa
digitalizar el catálogo editorial, significa cambiar de mentalidad. Significa pensar
y trabajar desde una perspectiva digital. Es el momento de instaurar una CULTURA DE INNOVACIÓN, realizar una
gestión sostenible de nuestro sello
editorial, apostar por un nuevo
modelo de negocio editorial e implantar una CULTURA DE COMUNICACIÓN.
CULTURA DE INNOVACIÓN
Cultura de innovación. La cadena de
valor tradicional (editor,
distribuidor, librero), adquiere un nueva dimensión como Red de valor interviniendo nuevos agentes (diseñador gráfico,
estrategia digital, editor digital, social media manager…) que intervienen como
socios colaborativos sobre proyectos,
configurándose equipos flexibles.
Nuevos aportes de
valor para el libro. Un libro es aquel que nos hace imaginar, sentir, vivir
otra realidad.
Nuevos servicios
alrededor del libro: Conectar con
los lectores y conectar lectores, ofrecer una auténtica experiencia inolvidable
y diferenciadora. Algunas idéas.
Hacer sostenible nuestro sello editorial es ir más allá, es dotar de permanencia.
Reflexionar
y cuestionarnos constantemente. ¿Cuál
es la pregunta adecuada?
¿Qué buscamos? ¿Qué necesitamos? Como editoriales, como
lectores, como personas.
¿Dónde está nuestra diferencia? ¿Por qué tenemos que ser
los preferidos?
¿Qué tipos de clientes diferentes tenemos?¿Por qué unos
compran siempre, otros compran una primera vez y no vuelven, otros ni tan
siquiera nos compran? ¿Cubrimos sus necesidades?¿No lo hacemos
suficientemente?¿Quedan insatisfechos?¿No les interesamos, por qué?....
¿Qué buscamos?¿Qué necesitamos? Como usuarios, como
lectores, como personas. ¿Qué podemos hacer, qué podemos ofrecer como editoriales?¿Cuál
es nuestra diferencia? No
vendemos libros, ofrecemos experiencias, vivencias, emociones…
Investigar, estructurar el comportamiento de nuestros
lectores y segmentar.Crear Comunidad y conversar.
Hacer sostenible nuestro sello editorial es apostar por un nuevo modelo de negocio editorial
donde los
autores y los lectores sean nuestros mayores activos, un modelo desde el que partir de cero elaborando un lienzo
de negocio, desarrollar
una gestión
eficaz de nuestros lectores y dotemos de valor-precio al libro.
¿Qué más preguntas tendriamos que formularnos?
CULTURA DE COMUNICACIÓN
¿Para qué se escribe?¿Para qué se edita?
La presencia en
las redes no es el punto final, sino el punto de partida.
Es necesario desarrollar un Plan estratégico para Social Media coherente sobre las bases
de Compromiso
y constancia
Y un Plan Conversacional,
a través del cual comunicar de manera efectiva en esta realidad dimensionada
que es el entorno online.
¿Seguimos charlando?
Aquí finaliza por el momento un viaje largo de bastantes
kilómetros. Espero y deseo que a lo largo del mismo nos vayamos conociendo, a
nosotros mismos, y entre todos ¡¡¡¡
RUTA FESABID
Estás en Estrategia de edición XXI.0
'El Lector ha cambiado como consumidor y como lector'
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Cristina M. Ruiz PérezDirectora de ÑAQUE Editora
Consultora Creativa · MOMENTOdc
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